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梅西效应 巴黎圣日耳曼创造的营销

点击量:   时间:2022-02-21 22:22

  梅西加盟巴黎圣日耳曼成为今夏足坛最重磅的转会,来到土豪的梅西,在大巴黎周薪高达120万欧元,相比巴萨时期虽有所下降,但依然力压C罗成为足球第一高薪。

  实际上,签约梅西并非一时冲动,巨星效应确确实实能够为球队带来不少收益,尤其是对于扎根法甲影响力有限的大巴黎而言。下面就让我们盘点一下梅西为巴黎带来的营收帮助。

  央视财经报道,在梅西加盟后的24小时内,梅西在巴黎圣日耳曼的球衣销量超过100万件。大巴黎队官方社交媒体视频观看量近10亿次,订阅量达7600万,据悉梅西将为该队球衣的主要赞助商耐克带来约540万欧元的品牌收益。值得一提的是,C罗在2018年转会尤文图斯后,C罗的尤文球衣在24小时内卖掉52万件。

  据《环球时报》报道,来自中国的买家贡献了梅西巴黎球衣的64%销量,在淘宝等中国网购平台上,巴黎圣日耳曼相关商品成为热搜且预订量爆棚,中国球迷贡献的销售额将突破3000万欧元。

  《奥莱报》报道,尽管梅西还没有为巴黎圣日耳曼正式出场,但此前法甲第2轮巴黎4-2战胜斯特拉斯堡的比赛收视率已在阿根廷创下新高。转播法甲的ESPN频道指出,比赛时段平均收视达到了4.9%,是法甲在阿根廷的收视率新高,而这场比赛梅西只在赛前亮相并未登场。当天曼城同热刺的英超焦点战收视率为1.7%。

  英国财经专家基兰·马奎尔表示,巴黎圣日耳曼将借助梅西效应完成商业合作收益翻倍。分析认为,巴黎的球票没有因此涨价,所以他们的比赛日收入不会大幅增加。但在商业合作中,合作商的赞助费用势必水涨船高,比如卡塔尔航空,梅西的形象第一时间出现在官方广告中。这对一支法甲球队而言是史无前例的。

  据《米兰体育报》统计,梅西加盟巴黎圣日耳曼后,大巴黎的社交媒体账号疯狂涨粉,4天之内增粉84.7万,是之前涨粉速度的8倍。

  路透社表示,梅西不仅是足坛超级巨星,更是一个商业符号,签约梅西证明了巴黎圣日耳曼的影响力和号召力,大巴黎的品牌价值将提升20%,如果梅西带队拿下队史首个欧冠冠军,大巴黎还会进一步增值。此消彼长,失去梅西的巴萨短期内品牌价值缩水11%。

  梅西加盟大巴黎也让篮球巨星乔丹获利颇丰,乔丹在疫情期间损失了近四分之一的资产约合5亿美元,乔老板的身价从21亿美元跌至16亿美元。不过他和耐克合作的乔丹品牌可以从梅西球衣销量中获得大量利润,据悉乔丹会得到每件球衣5%的收益,梅西加盟大巴黎后的首个周末,乔老板进账600万欧元。


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